Mesmo empresas experientes cometem erros de design de logótipos que prejudicam a sua marca. Eis os erros mais comuns e como evitá-los.

1. Desenhar para Ti, Não para o Teu Público

O teu gosto pessoal importa menos do que a forma como o teu público-alvo perceciona a tua marca. Um logótipo que adoras pode não ressoar com as pessoas que queres alcançar. Investiga sempre o teu público e testa os designs com membros representativos antes de finalizares.

2. Seguir Tendências Demasiado de Perto

O que está na moda hoje fica desatualizado amanhã. Ter as tendências atuais em mente ao desenhar é aceitável, mas construir todo o teu logótipo à volta de uma tendência garante que vais precisar de o redesenhar dentro de poucos anos. Procura a atemporalidade em vez da moda.

3. Usar Demasiadas Cores

Mais cores não tornam um logótipo mais impactante — muitas vezes é o oposto. A maioria dos logótipos icónicos usa, no máximo, 2 a 3 cores. Cores adicionais aumentam os custos de impressão, criam desafios de reprodução e tornam o logótipo mais difícil de memorizar.

4. Complicar Demasiado o Design

Se tens de explicar o teu logótipo, provavelmente é demasiado complexo. Os logótipos mais memoráveis são suficientemente simples para se desenharem de memória. Os detalhes que ficam bem no ecrã desaparecem em tamanhos pequenos e complicam a reprodução.

5. Ignorar a Escalabilidade

Um logótipo tem de funcionar em qualquer tamanho — desde um pequeno favicon até um enorme outdoor publicitário. Testa o teu logótipo em vários tamanhos durante o processo de design. Se os detalhes desaparecerem ou os elementos se fundirem em tamanhos pequenos, simplifica.

6. Negligenciar a Versão a Preto e Branco

O teu logótipo vai, por vezes, aparecer em aplicações a uma só cor — faxes, bordados, gravações, marcas de água. Se o teu logótipo depender da cor para funcionar, vais ter problemas. Cria sempre uma versão a preto e branco igualmente eficaz.

7. Copiar a Concorrência

Observar os logótipos da concorrência como investigação é aceitável, mas o teu logótipo deve diferenciar-te, não fazer-te confundires com os outros. Se o teu logótipo pudesse pertencer a um concorrente, não está a cumprir a sua função.

8. Usar Tipografia Inadequada

A fonte que escolhes comunica tanto quanto o símbolo. Usar Comic Sans para um escritório de advogados ou uma serifa formal para uma marca infantil cria dissonância cognitiva. A tua tipografia deve corresponder à personalidade da tua marca.

9. Desenhar Sem Estratégia

Avançar diretamente para o design sem compreender a estratégia da tua marca resulta em logótipos superficiais. Antes de começares qualquer trabalho de design, clarifica os valores, a personalidade, o público-alvo e o posicionamento competitivo da tua marca.

10. Conformar-te Demasiado Depressa

O teu logótipo vai representar a tua marca durante anos. Não apresses o processo nem te contentes com «suficientemente bom». Dá tempo para explorar opções, obter feedback e refinar. O esforço extra no início compensa durante anos.

O Caminho a Seguir

Evitar estes erros não garante um ótimo logótipo, mas remove obstáculos comuns. Os melhores logótipos resultam de uma estratégia clara, de um processo de design cuidadoso e de feedback honesto.